宗教題材：這類產(chǎn)品在往年和今年都是較少見的一種題材，主要品牌以千佛圖、金佛表為主，這種產(chǎn)品推向市場比較晚，屬于一種創(chuàng)新型信仰有關(guān)的產(chǎn)品主題，試圖在時(shí)事和常規(guī)主題之外，另外開辟一條新路，這類題材很好的迎合了人們?cè)趦?nèi)心深處的不安全感和祈求精神依托的特殊需要，具有濃郁的宗教特色，千佛圖推出后表現(xiàn)尚可，金佛表推向西安市場僅有10天左右，其市場表現(xiàn)還有待觀察。
    在實(shí)際監(jiān)測也發(fā)現(xiàn)，除上述五種主要題材外，其他題材比如中國紅瓷、傳世郵寶郵票、圓明園四十景圖、武則天黃金圣旨等其它題材的藏品也占去了25%的比例，這類藏品總體上雖然占去了巨大的市場份額，但平均到每個(gè)藏品上卻微乎其微，除了中國紅瓷依賴廣告的拉動(dòng)在市場上造成了較大的影響外，總體來說市場上表現(xiàn)不如其它五類題材突出，市場關(guān)注度也不及上述五類題材藏品，在市場上屬于拾遺補(bǔ)缺性品種，客觀上也起到了烘托市場氣氛的作用。
二、廣告投放量中國紅瓷排名第一
    2007年四季度西安市場共有24種產(chǎn)品參與了收藏市場的競爭，推算廣告總投放費(fèi)用約為260萬元。
    其中居于冠軍地位的是中國紅瓷，雖然在測期內(nèi)只投放了7次廣告，卻花去了30多萬元的廣告費(fèi)用，占據(jù)了藏品市場整體投放費(fèi)用的16%；其次是《榮譽(yù)·輝煌》大師瓷、金鑲玉筆、奧運(yùn)金銀磚紀(jì)念卡、千佛圖、范曾12生肖金銀卡、 奧運(yùn)全家福，這六類產(chǎn)品各自報(bào)刊廣告費(fèi)用均在10～15萬元之間，占據(jù)了西安市場的主流地位，屬于中度投放；嫦娥一號(hào)金幣、奧運(yùn)會(huì)徽福娃全套、武則天黃金圣旨、《偉人手跡》六條屏等17類收藏品的廣告投放均屬于比較底的品種，每個(gè)產(chǎn)品的投放總額都在10萬元以下，屬于市場投機(jī)性產(chǎn)品，這其中的多數(shù)產(chǎn)品都是在投放兩三個(gè)版面后，就停止了投放，這從一個(gè)側(cè)面使我們看到了今年第四季度的市場競爭激烈程度。（見表3、圖4）
 
三、黑白版面占據(jù)主流
    收藏品作為一種高端消費(fèi)產(chǎn)品，彩色版面更容易表現(xiàn)藏品的檔次和質(zhì)地，因此一些產(chǎn)品在廣告投放上更注意產(chǎn)品圖像的精美，在第監(jiān)測期內(nèi)，西安市場總共打了69個(gè)版面，其中15個(gè)彩版，占到22%。（如圖5）
西安的媒體價(jià)格與國內(nèi)同類媒體相比較，屬于價(jià)格較高的一類，以《華商報(bào)》、《西安晚報(bào)》為主流的媒體的彩色版面需要在原廣告費(fèi)用的基礎(chǔ)上再加收５０％的彩色制版費(fèi)，昂貴的價(jià)格，以及投放的性價(jià)比比較分析后，更多的廠家選擇了價(jià)格便宜的黑白版面，這類版面這類版面占到了總體的78%。
    四、版面幅度以1/4版為主
    價(jià)格偏高廣告媒體，除了各廠家注重版面色彩的選擇外，版面大小的安排也成了各產(chǎn)品慎重考慮的一件事情，在監(jiān)測期間，監(jiān)測到的69個(gè)版面中，投放率最高的1/4版，占去了33%的比率；其次是1/3版和1/6版；（見表6、7）
選擇半版的產(chǎn)品，大都是在產(chǎn)品上市初期，或者在小版面效果不佳的情況下投放的，這反映出各廠家的廣告投放策略，但從監(jiān)測實(shí)際情況看，所有產(chǎn)品的半版投放頻率非常低，能夠堅(jiān)持打下去的產(chǎn)品并不多見，半版投放量最多的是“中國紅瓷”，但這個(gè)產(chǎn)品只在10月中旬進(jìn)行了大規(guī)模投放，10月下旬開始縮小為1/4版或更1/3版到了11月上旬基本上停止了廣告投放；另外一個(gè)產(chǎn)品就是“金鑲玉筆”，這個(gè)產(chǎn)品在10月底先以小版面投放，到了11月初開始集中性半版投放，并且大量使用彩色版，但在11月中旬，就銷聲匿跡。
    這種依賴資金的密集性的短期大版面投放策略，促進(jìn)了收藏品市場的表面繁榮，但客觀也給行業(yè)制造了進(jìn)入壁壘，使得有限的版面資源壟斷緊張，但這種策略在不能獲得預(yù)期收益的情況下容易出現(xiàn)資金斷鏈，甚至使市場徹底淪陷。
    五．廣告投放超過1個(gè)月的寥寥無幾
從各減肥產(chǎn)品的報(bào)刊廣告投放時(shí)間長度來看，2007年第四季度，報(bào)刊廣告投放時(shí)間最長的首推中國紅瓷，其次是大師瓷、奧運(yùn)金銀磚紀(jì)念卡、金鑲玉筆、嫦娥1號(hào)金幣，這五類藏品基本上都進(jìn)行了1個(gè)月以上的連續(xù)性報(bào)刊廣告投放。
    而奧運(yùn)會(huì)徽、武則天黃金圣旨、齊白石12生肖幣、中華五福金銀奧運(yùn)卡、純金第三套紀(jì)念幣等藏品等投放時(shí)間都在10～20天之間，然后就停止了報(bào)刊廣告投放。
    千佛圖、金佛表、偉人手跡六條屏則是在12月初開始投放市場，其市場表現(xiàn)還有待觀察；
 
以中華第一閱兵車、奧運(yùn)郵票長卷、中國航天金銀幣為代表的一些小品種在某個(gè)階段投放了一兩個(gè)版面后就悄然停止。這類品種的經(jīng)營者的市場策略非常現(xiàn)實(shí)：一有利可圖就繼續(xù)投放，效果不好，馬上撤掉，絕不戀戰(zhàn)，這也正是2007年收藏品市場的一個(gè)側(cè)面真實(shí)寫照，客觀上使得一些企業(yè)得以保存資金實(shí)力。
    六、結(jié)論：水深魚少，市場激烈
從以上幾個(gè)方面的監(jiān)測分析，總體上反應(yīng)出了2007年第四季度西安藏品市場的競爭情況，在市場的投放與實(shí)際總體來說，市場的繁榮程度遠(yuǎn)非往年所比，一些業(yè)內(nèi)人士透露的消息也表明：除嫦娥1號(hào)金幣、奧運(yùn)金銀磚等幾個(gè)為數(shù)不多的品種略有收益外，大部分品種沒有達(dá)到預(yù)期的市場回報(bào)�？此茢�(shù)十個(gè)品種在市場上大戰(zhàn)，實(shí)際上極少有某一個(gè)品種能夠堅(jiān)持到一個(gè)月以上。
 
因此，2007年第四季度的西安收藏品市場無疑是雜亂無序的車輪大戰(zhàn)，缺少領(lǐng)導(dǎo)性品種的出現(xiàn)，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間互為對(duì)手，一批落馬，又有新的一批產(chǎn)品殺出來，用一位收藏品專家的話說，“水深了，魚少了，抓魚的人多了”，這反映出了市場現(xiàn)實(shí)是，西安的收藏品市場在一方面某種程度上到了疲軟期，另一方面，不斷開發(fā)出現(xiàn)的新品種還在蜂擁而至，元旦馬上就到了，春節(jié)也在一個(gè)月后到來，這對(duì)西安的收藏品行業(yè)來說，是一個(gè)機(jī)會(huì)，更是一個(gè)新的考驗(yàn)！